Ärlighet varar längst

Moder Teresa säger: Ärlighet varar längst

Alecta säger i sin senaste reklam: "Vi håller bara på med tjänstepension, så det är klart att det är det vi är bäst på."

Alldeles omedelbart kan det här verka som ett bra argument. Det företag som ska ta hand om min tjänstepension får ju gärna vara bäst på just tjänstepension.

Men vad är det egentligen som sägs? De håller bara på med tjänstepension, så därför är de bäst på tjänstepension. Ja, det säger väl sig självt? Om man bara håller på med en sak så är man väl bäst på just det. Det är rimligtvis också det man är sämst på. Det är ju det enda man gör.

Egentligen är det lite svårt att prata i termer av kvalitet när man bara gör en sak, bra och dåligt är ju i grunden relativa begrepp: saker och ting är enbart bra eller dåliga i förhållande till andra saker som är bättre eller sämre.

Och det finns ju absolut ingenting som säger att Alecta skulle vara bättre än andra företag vad gäller tjänstepension, bara för att de inte gör något annat.

"Vi håller bara på med tjänstepension, så det är klart att det är det enda vi håller på med."

Kanske inte lika schvungit som första alternativet, men ärlighet varar längst, Alecta.